2025腾讯广告算法大赛决赛日前落幕。大赛以“全模态生成式推荐”为赛题，吸引全球2800余支队伍参加，最终20支队伍参与答辩。华中科技大学、北京大学、中国科学技术大学学生组成的“Echoch”队荣获冠军，来自中山大学的“leejt”队获得亚军，来自香港大学的“也许明天”队获得季军。

决赛前三甲均获得腾讯的录取意向书及奖金。此外，大赛还特别增设20万元技术创新奖，授予来自中国科学院计算技术研究所的队伍。此次赛题数据集将在赛后开源，促进产学技术交流。

作为广告AI发展方向，全模态生成式推荐综合运用不同形式的数据推荐个性化广告，有利于提升广告投放精准度和用户体验，提高广告转化率。比赛过程中，选手们主动应用大语言模型、多模态大语言模型等技术。“技术只有落地于业务，才能真正发挥价值。希望通过比赛让学界、业界抱在一起，让有能力的AI人才脱颖而出，让技术创新的想法有机会转化为果实。”腾讯公司副总裁蒋杰说。

在推动广告AI发展方面，腾讯已经有所行动。例如，“腾讯广告AIM+”智能投放产品矩阵支持广告主自动配置定向、出价及版位，并优化广告创意;同时，腾讯广告妙系列AI产品相关技术不断迭代，正逐步形成“陪伴—策略—内容—执行—优化”的联动生态。

蒋杰说，未来机器推理成本的降低、推理效率的提升，会使生成式广告成本变得足够低，可以做到广告“千人千创”。