随着人工智能（AI）技术的发展，文化生产与传播领域正在经历深刻变革。AI技术正从边缘工具演变为核心引擎，驱动文化行业从“内容生产”到“意义生成”的范式跃迁。从中央广播电视总台“中华文明数字化工程”对文化遗产的微米级复刻，到数字孪生主持人在国际舞台的跨文化对话，这些实践共同指向一个核心命题:在技术赋能与伦理挑战并存的背景下，如何更好地运用AI技术，构建高效且富有温度的文化传播体系？
AI技术赋能文化传播价值日益凸显
AI技术对文化领域的渗透，绝非简单的工具叠加，而是一场从生产、分发到体验的全链路生态重构。它正将静态的文化资源转化为流动的、可交互的文化体验，其价值在三个维度上尤为凸显。
在内容生产方面，AI技术为尘封的历史与抽象的文化符号注入了新的生命力，让它们实现了从“数据库”到“叙事场”的转换。故宫博物院与科技企业联袂打造的“AI数字文物库”便是典范。它通过高精度三维激光扫描与AI语义建模，以0.05毫米的分辨率还原了《清明上河图》中每一处舟楫车马的细节，更通过生成式AI技术，将二维古画转化为动态的、可进入的三维场景。用户佩戴AR设备，便可“步入”汴京街头，聆听虚拟商贩的叫卖，观察宋代建筑的榫卯结构，从而完成从“观赏者”到“体验者”的身份转变。这种“活化”不仅关乎技术，更是一种文化阐释的创新。同样，“中华文明数字化工程”以数字孪生、微米级扫描、AIGC为技术基石，构筑起文物“保护—传承—活化”的数字化生态闭环。从三星堆青铜神树的数字重生，让古蜀秘语再度回响;到古画笔墨晕染的动态演绎，使丹青神韵流转千年;再到敦煌飞天的沉浸式呈现，令丝路梵音触手可及，一系列创新技术实现了文物从“静态保存”到“活态传承”的跨越。
不仅如此，AI技术也在深刻改变着文化的传播方式。传统文化传播常陷入“知道的不用传，想传的不知道”的困境，AI算法则为此提供了精准化的破解之道。它基于用户画像、行为数据与兴趣图谱，实现了文化内容从“人找信息”到“信息找人”的范式转移。仍以“中华文明数字化工程”为例，该项目通过轻量化、互动性的产品设计，打破了文化传播“专业机构主导”的传统模式——普通用户可通过手机参与“云逛展”“找国宝”等互动活动，从文化受众转变为文化传播参与者，构建了“专业机构+大众用户”共同参与的文化传播生态。
除了生产和传播，AI技术还极大地革新了文化体验的方式——从单向接收到互动参与。虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等结合AI技术应用的沉浸式交互，彻底改变了文化体验的单向性，构建起“可参与、可感知、可回味”的文化场域。敦煌研究院推出的“AI敦煌”小程序，巧妙运用了AI图像生成技术。用户上传一张个人照片，便能瞬间“穿越”为壁画中的飞天或供养人，生成专属的“敦煌美学”数字壁画。在这一过程中，系统还会同步推送该壁画形象的历史渊源与文化寓意，实现了文化体验与知识获取的同步完成。
AI技术应用带来系列挑战
在拥抱技术红利的同时，我们必须清醒地认识到，AI技术的应用还会引发伦理困境、文化异化与主体性危机，这些是我们不得不直面的挑战。
首先，技术伦理问题日益凸显，涉及真实性的消解与人机关系的深层考量。数字孪生主持人是跨文化传播领域一次大胆的尝试。其通过算法模拟出的“文化亲和力”，本质上是一种“数字杂交话语”。这种精心计算的情感表达，虽能短暂取悦受众，但若过度依赖，会使跨文化传播沦为一场缺乏灵魂的“技术化表演”，长远来看将侵蚀文化交流赖以生存的信任基础与本真价值。
其次，算法的局限性也带来了新的问题，例如文化茧房与泛娱乐化倾向。AI个性化推荐在提升效率的同时，也悄然编织着束缚我们文化视野的“隐形枷锁”。算法基于用户历史行为打造的“舒适区”，极易形成坚固的文化茧房。更值得警惕的是，商业平台算法内嵌的“流量逻辑”具有强大的驯化力量。为了获取更多点击，深奥的传统文化可能被削足适履，简化为浅薄的视觉奇观或娱乐片段，陷入泛娱乐化的泥沼。
最后，如何在技术应用中保持技术与人文的平衡是一个核心议题，这在非遗保护的本真性探讨中尤为突出。AI技术可以通过动作捕捉完美记录修坯力度与施釉角度，但一位匠人在漫长工作生涯中形成的、与材料对话的独特手感、即兴的创作灵感以及蕴含在技艺中的生命体验——这些构成非遗灵魂的默会知识是否也能被“写进”二进制代码？技术的“标准化”记录，是否会无意中抹去活态传承中至关重要的个人性与偶然性，这些都是值得探讨的话题。
推动科技与人文融合的发展路径
面对机遇与挑战并存的复杂局面，我们应构建一套更具前瞻性、包容性和人文关怀的治理与发展框架，引导AI技术行稳致远。
首先，要完善伦理规范，明确技术应用的边界。应当建立与AI技术发展速度相匹配的伦理规约体系，相关部门应当联合伦理学、法学、计算机科学及文化研究领域专家，对重大AI文化项目进行前置性的伦理影响评估。核心在于确立“辅助而非替代，增强而非削弱”的原则，确保在任何情况下，技术都是拓展人文交流的桥梁，而不是阻断真实人际对话的围墙。
其次，要着力优化算法机制，促进文化的多元传播。破解算法困境，需要从设计源头注入人文价值。平台与开发者应在推荐模型中主动引入文化多样性指数和反信息茧房机制，强制性地为用户开启一扇通往未知文化风景的“窗户”。同时，应建立超越流量指标的文化内容价值评估体系，将作品的文化深度、艺术创新性、社会教育价值纳入算法权重，对于优质但小众的传统文化内容给予额外的推荐加权，从流量至上转向价值与流量并重。
最后，所有努力都应指向深化文化和科技融合发展，并坚守文化的内核。在所有技术实践中，必须重申“内容为王、价值引领”的根本原则。AI技术的使命是做一个出色的阐释者与传播者，而非文化的重构者或主宰者。在非遗数字化中，应追求高保真的记录，同时充分认识到技术的局限性，将“数字档案”与“活态传承人”的培育相结合，形成技艺互补的传承双轨。在内容创作上，应鼓励创作者利用AI技术挖掘更深层的文化内涵，而非仅仅用于制造更炫目的表面效果，让技术真正服务于意义的深化。